無印良品為何跟全聯合開店?日本老總的體悟:疫情下 | 台北公廁地圖
![無印良品為何跟全聯合開店?日本老總的體悟:疫情下](https://i.imgur.com/YhCQFnm.jpg)
2022年5月14日—疫情催化民眾食安意識,推升自煮風潮,從全聯生鮮外送廣告鋪天蓋地,全家今年也布局超市店型便可窺知,零售業生鮮戰場已然成形。無印良品日式極簡風 ...
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無印良品自2004年登台,為台灣零售市場帶來日式極簡新氣象,18年來圈粉無數,一年可以賣出140萬支自由換芯膠墨筆、100萬瓶保養品、近20萬雙小白鞋,獲利與營收年年成長超過10%,年營業額逾新台幣50億元。
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然而,光靠鐵粉不夠,如今進入成長高原期,又逢全球無印良品人事大風吹,甫調任來台的吉田明裕,作為台灣無印良品首位日籍總經理,將帶領台灣團隊調整商品結構,加大食品現地生產比例;展店規劃也不再追求插旗百貨,反倒是大膽走出都會區,開設逾500坪大店,想方設法,只為更貼近在地消費者。(延伸閱讀:三缺引爆師徒對決!柳井正接班人接掌無印良品)[2]
無印良品新開設六百坪的美麗華旗艦店,是策略轉變的表徵(圖片來源:muji_taiwan Instagram)
展店策略:走出百貨深入地方 開500坪以上獨立店吉田明裕原為東京指標店「銀座店」店長,去年12月抵台,喜歡逛台灣超市和傳統市場的他,接受中央社專訪時坦言,不同於日本民眾幾乎天天都去無印良品,把它當作國民品牌,因台灣無印良品都是設點百貨商場,「台灣消費者自然會覺得,喔,這是在百貨公司的品牌」,較難與日常生活產生連結。
因此,即便獲利穩健成長,無印良品展店策略大轉彎,後續將朝向開設500坪以上大店,例如1月底開幕的美麗華旗艦店,就是第一間超過500坪大型店舖,其中包含50坪大的「良品市場」,除販售雲林青農直送的生鮮蔬果,也網羅在地好物,「希望讓更多消費者發現,原來這裡有我需要的商品」,吉田明裕這麼說。(延伸閱讀:日本設計師西川隆操刀 全聯門市改造後業績飆升5成!)[3]
目前全台無印良品實體門市共55家,其中24家有良品市場,業績約占單店1成左右。
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