玩具反斗城恐破產源於4年前一個失敗財技? | 台北公廁地圖
![玩具反斗城恐破產源於4年前一個失敗財技?](https://i.imgur.com/YhCQFnm.jpg)
2017年9月8日—美資企業玩具反斗城(Toys“R”Us),被傳因為要應付一筆2018年到期、金額達4億元(美元,下同)的債務,找了律師行作重組顧問,其中一個考慮方案正是 ...
![玩具反斗城恐破產源於4年前一個失敗財技?](https://i.imgur.com/YhCQFnm.jpg)
美資企業玩具反斗城(Toys“R”Us),被傳因為要應付一筆2018年到期、金額達4億元(美元,下同)的債務,找了律師行作重組顧問,其中一個考慮方案正是進入破產程序。 香港的12間玩具反斗城,是由馮氏零售集團與玩具反斗城亞洲合作經營。香港玩具反斗城方面,目前未有澄清母公司考慮破產的消息。然而,玩具反斗城集團破產一旦成真,這個屬不少港人集體回憶的玩具零售商,隨時有關門大吉的危機,淪落到這個局面,或源於4年前一個失敗的財技操作。
玩具反斗城在全球擁有近2000個銷售點,但生意「好看不好食」。(ToysRUs facebook)根據玩具反斗城的介紹,以淨銷售額計,玩具反斗城是全球玩具及嬰兒產品領先零售商,也是全世界最具規模的兒童用品連鎖專門店,截至今年1月28日的2016年財年,在全球38個國家及地區,擁有1691間分店及257間授權店。表面看來風光,生意卻是「好看不好食」,期內收入按年跌2.22%至115.4億元,扣除各項支出後虧損3600萬元。
飽受walmart打擊做生意要持盈保泰,不離開源及節流這兩個方面。然而,玩具反斗城的生意一直受到沃爾瑪(Walmart)等超市威脅。相較之下,玩具反斗城採取的是「大包圍」策略:將自己打造成玩具版的「超級市場」,把針對每個孩子的每種玩具都引進到各大商場,因為這策略支出大,減價空間相對少。
相反,沃爾瑪產品類別廣泛,玩具不過是其中一類,所以有本錢大打「玩具」價格戰,而且據「營銷實戰大師」米爾頓科特勒(Milton Kotler)解釋,沃爾瑪採用「80/20」營銷原則,只銷售最賺錢的20%玩具,有助降低成本和提高效益。沃爾瑪玩具價格低於玩具反斗城,吸引一眾買家「轉場」,早在1998年首次取代玩具反斗城「一哥」的地位。來到近年,電商亞馬遜加入競爭,更令玩具反斗城雪上加霜。
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